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北京中農富通園藝有限公司(簡稱中農富通)是農業高科技服務企業和國家高新技術企業,擁有近千名高學歷、高素質、實戰經驗豐富的一線人才組成的團隊,和1000余位來自國內外知名科研院校的資深專家,多次承擔并榮獲多項國家重大攻關課題獎項。中農富通總部位于北京,已在四川、山西、山東、廣西、河南、河北、安徽、江蘇等地設立了分支機構。四川中農富通科技有限公司(簡稱四川中農富通)隸屬于北京中農富通園藝有限公司,作為中農富通旗下全資子公司,四川中農富通面向西部地區開展包括市縣鄉村振興發展戰略規劃、縣域農業發展戰略規劃、現代農業產業園區發展規劃、農村一二三產業融合發展示范區/示范園規劃農業園區規劃設計等領域的研究與規劃等多種類型的現代農業高科技服務,致力于打造西部地區農業高科技服務綜合開放式平臺。

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在區域發展和鄉村產業層面,開展頂層設計,研究謀劃發展休閑農業園區、農業地產、主體農業度假區、農業文旅商綜合體、農業產業新區(新城)、特色小城鎮等大型農業項目提供戰略策劃、發展規劃、區域經濟與園區總體策劃、品牌與形象策劃、概念性規劃、全過程項目管理咨詢等服務內容。

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北京中農富通園藝有限公司(簡稱中農富通)是農業高科技服務企業和國家高新技術企業,擁有近千名高學歷、高素質、實戰經驗豐富的一線人才組成的團隊,和1000余位來自國內外知名科研院校的資深專家,多次承擔并榮獲多項國家重大攻關課題獎項。中農富通總部位于北京,已在四川、山西、山東、廣西、河南、河北、安徽、江蘇等地設立了分支機構。

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北京中農富通園藝有限公司(簡稱中農富通)是農業高科技服務企業和國家高新技術企業,擁有近千名高學歷、高素質、實戰經驗豐富的一線人才組成的團隊,和1000余位來自國內外知名科研院校的資深專家,多次承擔并榮獲多項國家重大攻關課題獎項。中農富通總部位于北京,已在四川、山西、山東、廣西、河南、河北、安徽、江蘇等地設立了分支機構。

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北京中農富通園藝有限公司(簡稱中農富通)始終堅持國家戰略,秉承“聚世界一流農業人才、建國際優秀推廣平臺”的發展愿景,整合人才科技資源,為政府、企業等提供鄉村產業項目策劃、規劃設計、工程建造、科技推廣、運營管理、農產品產銷對接等多元化、全方位、一攬子服務,可做到“交鑰匙”的精品工程,項目覆蓋全國,得到社會廣泛好評。

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北京中農富通園藝有限公司(簡稱中農富通)是農業高科技服務企業和國家高新技術企業,擁有近千名高學歷、高素質、實戰經驗豐富的一線人才組成的團隊,和1000余位來自國內外知名科研院校的資深專家,多次承擔并榮獲多項國家重大攻關課題獎項。中農富通總部位于北京,已在四川、山西、山東、廣西、河南、河北、安徽、江蘇等地設立了分支機構。

德國版“田園綜合體”經典案例:卡爾斯草莓農場

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發布:2022-03-16 15:37:23

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|| 導讀 ||

田園綜合體是鄉村振興戰略的重要實踐方式,得到了國內休閑農業和鄉村旅游群體的集體關注。放眼國外,德國版“田園綜合體”的經典案例:卡爾斯草莓農場,以一個好產品+一個強終端+一條經濟鏈+一個展示窗+一種品牌的發展模式,成為德國休閑農業鼻祖。

 

德國北部城市Rostock附近有個卡爾斯草莓體驗樂園,這里不僅是德國休閑農業鼻祖,也是德國最成功的兒童體驗農莊模式。
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這個草莓主題兒童體驗農莊,坐落在波羅的海沿岸的Purkshof小鎮,占地120畝。
1921年由老祖父卡爾斯創立,經過三代人的努力,已經發展成在波羅的海沿岸大型連鎖體驗型草莓農莊,完成了從一產到三產的完美結合。
一般這兒并不是旅游者們在德國旅行版圖里會選擇的地方,主要是地理位置稍偏,此省相對于其他區域來說并不算富裕,加上海外宣傳并不多見。因此草莓樂園幾乎都是當地以及附近城市的人來光顧,而亞洲人可能就更少了。
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雖然地理位置不佳,但卡爾斯莊園卻愣是靠著一顆草莓完成逆襲。

1.強化主題,園區內處處皆草莓

卡爾斯草莓莊園包括了草莓超市、水上陸地游樂園、攀巖架、小動物園、采摘園、水族館等在內的大型體驗樂園,幾乎所有娛樂設施都是免費的。主要盈利來自采摘草莓、品天然草莓、草莓產品銷售等所有草莓相關領域。
卡爾斯莊園以草莓為主題,你會發現園區內到處都是它的品牌標志及品牌色。
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屋頂的草莓人,連太陽傘都是草莓紅。
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草莓色的車廂和游樂管道。
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草莓色的小卡車。
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每年5-10月草莓鮮果采摘時,在園區外有300個草莓屋來售賣鮮果和他們自產的草莓系列產品,5個月可以銷售400多萬歐元。
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萌萌的草莓屋很吸引目光。
萌萌噠的草莓形象可能出現在任何有意義的事情上,就連德國人喜歡的足球場上,也會看到他們的身影!
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吉祥物在足球場。
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草莓足球。
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吉祥物在籃球場。

2.定位精準,游樂設施全免費

對于鄉村旅游來說,市場主要集中在村落周邊的城市,在此基礎上,針對中、遠程游客的來源、類型、規模、消費習慣、流動規律等進行調研,進一步確定這個范圍內的細分需求。
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卡爾斯莊園的主要客戶群是家庭,留住孩子就是留住了游客,所以他們對游樂區和動物區進行精心打造。
游樂區有很多小孩玩耍的器械,滑梯、可以蹦的氣球、騎馬、過山車、海盜船、無人駕駛的汽車等。這也是附近家庭來這里的一個重要誘因。
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兒童區,這一塊的打造跟時下整齊劃一的游樂設施不同,根據莊園本身的性質和文化進行了主題化,給人一種耳目一新的感覺。
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小型動物園,以農業為主題,同時也具備一定規模的游樂體驗設施,動物保持干凈整潔,隨時可以和孩子們一起玩。
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最重要的是,這些都是免費的。

3.深耕細挖,將草莓做到極致

當你進入莊園,能看到一個囊括一切草莓產品的大型超市,幾乎所有產品都由農莊親自制作,所有食物類產品都貼有自己的商標。更重要的是很多食物都提供品嘗,給客人以直觀的感受。
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草莓打造的飲品,包括葡萄酒、高度數酒、果啤、飲料類、果汁類等...琳瑯滿目的飲品映入眼簾,而對于啤酒大國德國,單單關于果啤類就一排排的讓人不知選誰是好......
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再來說說這里特別出名的草莓醬,這可是草莓類產品中的明星產品!
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卡爾斯草莓農場的草莓衍生品,形成了自己的品牌,涉及產品種類之多、結合的商品選擇都是非常值得借鑒的!
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和你所想的一樣,卡爾斯莊園的酒店也是草莓風格的,在官網甚至有每個房間的VR全景,干凈程度可見一斑。
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4.結語

卡爾斯草莓農場的興起和升級,在國家層面,德國政府對市民農園改革有所引導;在消費端,隨著經濟的繁榮,市民需要更豐富的農業休閑項目;在農場的兩次改革上,第一次從豐富多種類的農作產品到專業專注的草莓供應,第二次將草莓IP化,依托草莓農場的名氣打造更豐富的旅游項目,提供優質的服務。
最聰明的做法就是直接放棄了親子游樂的收入,將受益轉向草莓商品的銷售之上,合理運用自身IP不僅沒有造成損失,反而擴大了產業鏈。既完善了休閑農業的工功能,又對當地的特色景觀進行保護,保護了鄉土文化。這對于我國田園綜合體的打造也有一定的借鑒。
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